Copywriter là gì? 4 điểm khác nhau cơ bản giữa Copywriter và Content Writer

Bước vào thế giới nghề nghiệp của Content Marketing, không ít các bạn trẻ đứng trước lựa chọn giữa Copywriter và Content Writer. Việc hiểu rõ về vai trò của từng vị trí rất quan trọng để lựa chọn hướng đi phù hợp cho sự nghiệp của bạn. Nếu bạn vẫn còn đang mông lung và chưa phân biệt được hai khái niệm nghề nghiệp này thì hãy cùng tôi đi sâu tìm hiểu trong bài viết dưới đây. 

Nội dung bài biết

• Copywriter là gì?

• Content writer là gì?

• Copywriter và content writer khác nhau như thế nào?

  • Mục đích bài viết

  • Độ dài bài viết

  • Cách tiếp cận khách hàng

  • Môi trường làm việc

• Nên chọn Copywriter hay Content Writer để theo đuổi sự nghiệp?

Copywriter là gì?

Copywriter dịch theo nghĩa tiếng Việt là “người viết quảng cáo“. Dựa theo lời của Joseph Sugarman – phù thủy quảng cáo của nước Mỹ thì:

“Viết quảng cáo là một quá trình tư duy, một quá trình thực hành. Quá trình này phản ánh toàn bộ kiến thức, trải nghiệm, khả năng xử lý thông tin và truyền tải chúng ra giấy cho mục đích bán sản phẩm hay dịch vụ.”

Có thể nói, kỹ năng Copywriting là nghệ thuật của sự dẫn dắt và kêu gọi các hành động liên quan tới quá trình mua của khách hàng. Nội dung mà người làm nghề Copywriter tạo ra thường là tên thương hiệu, tên sản phẩm, slogan, tagline, kịch bản, lời thoại quảng cáo trên TV/radio/Youtube,… 

Nhiệm vụ của Copywriter là thu hút độc giả quan tâm tới sản phẩm và thực hiện một hành động cụ thể. Hành động này có thể là mua hàng, nhấp vào đường link landing page, đánh giá sản phẩm hay tham gia vào chương trình khuyến mãi,… Copywriter cần thuyết phục người đọc rằng họ cần sản phẩm đó, thúc đẩy người đọc đưa ra các quyết định với mục tiêu lớn nhất là bán được hàng. 

Chính vì vậy, công việc của Copywriter là truyền đạt sự hấp dẫn của sản phẩm/dịch vụ một cách nhanh chóng và hiệu quả. Đôi khi họ phải sử dụng những nội dung có tính định hướng thúc đẩy bán hàng trực tiếp nhiều hơn. Và để làm được như vậy, nội dung cần phải súc tích, thú vị và đáng nhớ.

Copywriter là người viết nội dung nhằm thúc đẩy người đọc thực hiện một hành động cụ thể

Content writer là gì?

Content Writer là người giữ vai trò xây dựng các nội dung hữu ích với mục đích giáo dục, cung cấp thông tin hoặc mang tính giải trí đối với người đọc. Những nội dung này có thể sẽ thúc đẩy bán hàng và doanh thu công ty, nhưng đó không phải mục đích chính. 

Với Content Writer, họ mong muốn thu hút được sự quan tâm, chú ý và tương tác của người đọc, thông qua việc tạo ra các nội dung chất lượng cao và có giá trị. Họ phải tạo ra được nhiều bài viết với ngôn từ phong phú và nội dung đa dạng.

Các dạng bài phổ biến Content Writer hay làm có thể kể đến như bài đăng blog, Ebooks, bản tin miễn phí/trả phí thường kỳ, các bài đăng social… 

Content Writer còn đóng một vai trò quan trọng trong SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Người viết tạo ra nội dung người đọc muốn đọc thông qua các từ khóa, với mục tiêu xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm (chủ yếu là Google).

Content Writer xây dựng nội dung với mục đích cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc 

Copywriter và content writer khác nhau như thế nào?

Copywriter và Content Writer nhìn qua dường như không có sự khác biệt lớn về tính chuyên môn trong nghề viết. Tuy nhiên nếu đi sâu vào từng chi tiết, bạn sẽ thấy mỗi công việc có một vai trò, mục đích và cách thể hiện khác nhau.

Mục đích bài viết

Content Writer mang những nội dung hữu ích và có giá trị đến khách hàng. Và mục đích của việc tạo ra giá trị nội dung là để tiếp cận, bày tỏ quan điểm hoặc giáo dục người đọc, giúp người đọc hiểu và có niềm tin dành cho thương hiệu/doanh nghiệp. 

Copywriter thì lại hướng đến việc thu hút sự chú ý của người đọc và thuyết phục họ sử dụng sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu. Mục đích tạo nội dung của Copywriter là truyền cảm hứng và thôi thúc người đọc hành động ngay lập tức. Mục đích bán hàng là kết quả trực tiếp của người làm nghề Copywriter.

Copywriter và Content Writer khác nhau ở mục đích tạo ra bài viết

Độ dài bài viết

Một Copywriter thường hướng đến các bài viết ngắn gọn nhưng đảm bảo tạo nên sự thu hút và tác động trực tiếp đến người đọc. Nội dung người làm nghề Copywriter tạo ra chú trọng đến việc nêu bật các đặc điểm, ưu thế của sản phẩm để khách hàng ấn tượng và quyết định mua ngay. 

Còn nội dung của Content Writer tập trung vào việc giáo dục và cung cấp thông tin tới người đọc, yêu cầu viết rộng, chuyên sâu, bao quát, vì vậy bài Content Writing cũng thường dài hơn so với Copywriting. Bạn có thể chỉ cần vài câu ngắn gọn để thuyết phục và kêu gọi khách hàng hành động, nhưng sẽ có nhiều điều phải bàn luận hơn nếu muốn kết nối và chia sẻ thông tin tới họ.

Cách tiếp cận khách hàng

Nghề Copywriter yêu cầu sự đổi mới, luôn làm mới mình. Để thu hút được sự chú ý của khách hàng, Copywriter thường chọn hướng đi “đánh nhanh thắng nhanh”, đưa sản phẩm, dịch vụ tiếp cận trực tiếp với khách hàng, thúc đẩy họ mua hàng, tăng doanh thu cho doanh nghiệp.

Trong khi đó, Content Writer lại chọn cách tiếp cận khách hàng theo hướng nhẹ nhàng, tạo dựng niềm tin lâu dài. Để làm được điều đó, người làm Content Writer cần đầu tư thời gian nghiên cứu để hiểu được chân dung cũng như hành trình mua hàng của khách.

Môi trường làm việc

Vì đặc thù công việc, bạn sẽ dễ dàng bắt gặp Copywriter trong các Agency chuyên về quảng cáo và tiếp thị. Ngược lại, Content Writer làm việc trong các công ty từ đủ lĩnh vực, miễn là công ty có nhu cầu về xây dựng nội dung. 

Vì tính chất công việc khác nhau nên Copywriter và Content Writer làm việc ở những môi trường riêng biệt

Nên chọn Copywriter hay Content Writer để theo đuổi sự nghiệp?

Để quyết định giữa việc nên trở thành một Copywriter hay Content Writer còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm kỹ năng cá nhân, sở thích, mục tiêu nghề nghiệp và thị trường làm việc. Tuy nhiên, quan trọng nhất vẫn là bạn phải hiểu rõ bản thân và định rõ mục tiêu nghề nghiệp, từ đó phát triển kỹ năng theo hướng đã lựa chọn. 

Nếu bạn là người thích thách thức và kích thích tâm lý người đọc, thích sự sáng tạo, lối viết ngắn gọn và có khả năng thuyết phục, hay bạn muốn tham gia vào các chiến dịch quảng cáo và muốn nhìn thấy kết quả nhanh chóng, nghề Copywriter có thể là lựa chọn phù hợp. Những người làm Copywriting thường phải làm việc trong thời gian giới hạn để tạo ra những đoạn văn bản gây ấn tượng mạnh mẽ.

Nếu bạn yêu thích việc nghiên cứu sâu rộng, viết những nội dung có chiều sâu và muốn xây dựng mối quan hệ lâu dài với độc giả, Content Writer sẽ là lựa chọn phù hợp hơn. Người làm Content Writer thường có thời gian để xây dựng nội dung chất lượng và tạo ảnh hưởng dài hạn.

Hoặc nếu như có khả năng, đừng chỉ hạn chế bản thân trong một lĩnh vực cụ thể, hãy thử nghiệm cả hai vai trò để có cái nhìn tổng thể và quyết định dựa trên trải nghiệm cá nhân của bạn. Bạn có thể tham gia chương trình Copywriter Foundation của tôi để chuẩn bị hành trang và có thêm kiến thức, kỹ năng chinh phục nghề Copywriter.

Copywriter và Content Writer đều là những người sáng tạo nội dung và mang đến giá trị cho người đọc. Hãy lắng nghe bản thân, hiểu rõ đam mê và mục tiêu của bạn. Chúc bạn thành công trên con đường mà mình chọn.